삼양식품이 중국 최대 쇼핑축제인 광군제에서 약 130억원의 매출을 달성했다고 밝혔다. 이는 지난해 매출 대비 39% 증가한 것으로 기존 최고 매출이었던 2021년 110억원에 비해 19% 상승한 수치다.

알리바바와 징동에서 80억원, 숏폼 커머스 플랫폼 도우인과 콰이쇼우, 공동구매 채널인 핀둬둬 등 신규 플랫폼에서 50억원어치가 판매됐다.

불닭브랜드를 비롯해 삼양브랜드, 짜짜로니 등 K푸드가 매출을 견인했다.

삼양식품 관계자는 “현지 경기 둔화로 예년과 같지 않은 상황에서도 판매 채널을 확대해 좋은 성적을 거둘 수 있었다”며 “향후 삼양식품 중국법인을 통해 현지 온라인 커머스 시장의 트렌드에 발맞춰 도우인, 콰이쇼우 등 라이브커머스 채널을 적극 공략해 나갈 계획”이라고 말했다.

중국은 삼양식품 해외 매출의 35%를 차지한다. 삼양식품은 2021년 9월 상하이에 현지 판매법인을 설립하고 이듬해 2월부터 영업을 시작했다.

삼양식품은 중국에서 대형마트와 편의점을 중심으로 영업마케팅을 강화하고 있으며 올해부터는 온라인 채널도 확대하고 있다.