'4캔 1만원' 프로모션에 힘입어 최근 5년간 큰 성장세를 보인 수입맥주 시장의 판도가 변하고 있다.

CU가 최근 5년 간 국가별 맥주의 매출 비중 변화를 분석한 결과, 전통 강자인 일본 맥주의 입지가 흔들리며 중국 맥주가 급부상했고 밝혔다.

CU의 2014년 국가별 맥주 매출 비중을 보면, 일본 맥주(아사히 등)는 전체 수입맥주 중 38.1%의 비중을 차지하며 압도적인 선호도를 보였지만 5년이 지난 올해(1~5월)는 그 비중이 27.5%로 10% 이상 줄어들었다.

양꼬치엔 칭따오! 중국 로컬음식 인기과 함께 급부상

가장 두각을 나타낸 건 바로 ‘칭따오’를 앞세운 중국 맥주다.

2014년까지만 해도 중국 맥주의 비중은 4.9%에 머물렀지만 올해는 10.2%로 2배 이상 뛰며 매출 순위 7위에서 단숨에 3위 자리를 꿰찼다.

'양꼬치엔 칭따오'라는 유행어가 생길 정도로 최근 몇 년 간 ‘양꼬치’, ‘마라탕’, ‘꿔바로우’ 등 중국 음식들이 소비자들 사이에서 대중화되면서 덩달아 이와 함께 마시는 중국 맥주도 높은 인기를 얻고 있는 것이다

아직까지 일본 맥주가 상대적인 매출 비중에서 우위를 지키며 1위 자리를 수성하고 있지만 다양한 맛과 종류로 무장한 다른 국가 맥주들의 추격이 매섭다.

유럽 등 다른 나라 맥주들의 경쟁도 치열

일본 맥주에 이어 2위 자리를 꾸준히 지켜오던 네덜란드 맥주(하이네켄 등)는 그 비중이 10.3%에서 9.8%로 비중이 감소하며 4위로 내려 앉았고 기존 4위였던 벨기에 맥주(호가든 등)가 9.9%에서 14.0%로 약진하며 네덜란드 맥주와 순위 바꿈 했다.

버드와이저, 밀러 등 1세대 수입맥주로 불린 미국 맥주 역시 2014년 10.2% 비중으로 매출 3위를 기록했었지만 올해는 6.8%로 감소하며 그 순위가 6위로 떨어졌다.

반면 벨기에와 프랑스 맥주이 약진도 눈에 띄었다.

'호가든'의 높은 인기를 업은 벨기에산 맥주가 2014년 9.9%에서 올해 14.0%로 올랐다. 같은 기간 동안 10위권 밖에 있던 프랑스 맥주도 '1664 블랑'의 인기에 힘입어 매출 5위를 차지했다.

CU 관계자는 "수입맥주 4캔에 1만원 행사가 편의점의 대표 행사로 자리매김하면서 관련 상품 수 역시 5년 전 대비 2배 가까이 증가했다"며 "최근 혼술, 홈술 문화 확대 등의 사회적 변화로 편의점에서 주류 수요가 꾸준히 증가하고 있는 만큼 관련 마케팅을 더욱 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.