맥주, 도시락, 과자 등 국내 편의점들의 단독상품들의 인기가 커지고 있다.
최근엔 주류, 빵류, 라면류 등 주요 카테고리에서 편의점 PB(자체브랜드)제품이 판매 1위를 차지하는 등 편의점 효자 상품으로 자릴 잡고 있다.
요즘 편의점 키워드는 ‘프리미엄’
편의점 GS25의 프리미엄 빵 ‘브레디크(BREADIQUE)’가 천만개나 팔리는 등 폭발적인 인기를 얻었다. 하루 평균 3만5천개가 팔린 셈이다.
브레디크는 GS리테일이 직접 출시한 프리미엄 빵 브랜드로 지난 1월 처음 선보인 이후 30여종이 출시돼 인기를 끌고 있다. GS25에서 판매되는 빵 제품 가운데 가장 많이 팔린 브랜드로 기존 NB(제조사브랜드)인 삼립, 기린 등의 제품들을 압도하고 있다. 전체 빵 제품 판매의 21%가 브레디크 제품이다.
인기에 힘입어 GS25는 오는 10월 1일 시그니처 상품 ‘소금 버터 브레드’를 출시한다.
맛과 품질면에서 월등한 프리미엄 빵으로 자연 친화적 프리미엄 원료를 활용한 상품으로 알프스 산맥의 암염과 네덜란드 발효 버터가 재료로 쓰였다.
빵 맛을 가르는 중요한 요소는 소금과 버터다. 이번에 출시하는 ‘소금 버터 브레드’에 사용된 소금은 2억 5천만 년 전부터 독일 알프스 기슭에 형성된 천연 암연층에서 채취된 알펜 잘츠 암염이다.
알펜 잘츠 암염은 소금이지만 너무 짜지도 않고 특유의 은은한 단맛도 느낄 수 있는 프리미엄 식재료로 알려져 있어 기분 좋은 짠맛을 구현해 줬다는 평가다.
세븐일레븐과 CU도 각각 '브레다움'과 '뺑 드 프랑(Pain de franc)'라는 프리미엄 브랜드를 내놓고 프리미엄 빵 시장을 공략하고 있다.
편의점 CU가 지난 5월 선보인 프리미엄 베이커리 브랜드 '뺑 드 프랑(Pain de franc)' 매출도 순항하고 있다. CU에 따르면 올해(1~8월) 전용 빵 매출은 전년 동기 대비 30.7% 신장했다. 특히 뺑 드 프랑 런칭 이후 3개월간 매출이 전년 동기 대비 48.8% 상승하면서 올해 CU 전체 빵 매출이 전년 동기 대비 25.7% 신장됐다.
세븐일레븐도 지난 4월 중순 프리미엄 베이커리 '브레다움'을 출시했다.
브레다움은 출시 후 9월 매출이 5월 대비 61.7% 신장한 것으로 나타났다. 올해 전체 빵 매출 신장률은 브레다움 출시 전 42.6%에서 출시 이후 71.5%로 급증했다. 현재 9종을 판매 중이며, 세븐일레븐은 연내 20여종까지 순차적으로 확대한다는 계획이다.
프리미엄 와인 인기가 높은 것도 눈에 띈다. CU 와인샵에서 15만원 이상 와인은 전체 매출의 약 30%를 차지하며 8월 전월 대비 신장률은 170%에 달했다.
이는 보통 편의점에서 3만원 이하 중저가 와인이 매출의 대부분을 차지하는 것과 비교하면 굉장히 높은 수치다.
CU는 이를 두고 와인샵이 모바일을 통해 예약하는 방식으로 소비자 취향이 명확히 반영되는 목적 구매 성격이 강하기 때문에, 고가의 와인도 많은 선택을 받은 것이라고 설명했다.
아울러 CU가 올해 초 론칭한 자체 와인브랜드 mmm!(음!) 시리즈도 기존 와인브랜드 제품을 모두 제치고 CU 편의점 와인 판매 1위를 달리고 있다. 음!시리즈 3종은 9월 판매량 기준 와인 부분에서 각각 1위, 4위, 5위를 차지하고 있다.
이마트24 또한 와인 성수기가 시작되는 10월을 맞아, 차별화 와인 5종을 최대 38%할인된 가격으로 선보인다.
10월 이달의 와인은 ‘디아블로 인텐스 레드’(11500원), ‘돈나푸가타 안씰리아’(27000원), ‘돈나푸가타 세라자데’(27000원) 등 3종과 프리미엄 와인 ‘언쉐클드 레드블렌드’(42000원), ‘펜리 이스테이트 이든 쉬라즈’(39000원) 이다.
‘디아블로 인텐스 레드’는 이마트24가 세계 최대 와인 회사 ‘콘차이토로’와 협업해 편의점 와인 고객을 위해 단독으로 소싱 한 와인이다.
지난 해 첫 선을 보인 후, 준비한 물량인 4만 5천병을 두 달 안에 모두 소진해 추가로 1만병을 더 들여오는 등 고객들의 뜨거운 호응을 얻었던 와인이다. 이후 고객들과 가맹점의 요청이 이어져 이달의 와인으로 선정하게 됐다.
이달의 프리미엄 와인인 ‘언쉐클드 레드블렌드’는 캘리포니아 대표 컬트 와인*인 ‘프리즈너’의 세컨드와인으로, 이마트24에서 단독으로 출시한다. 각종 베리와 아카시아, 후추의 풍미가 매력적인 와인이다.
특히, 이달의 프리미엄 와인으로 선정되어 10월 한달 간 정상가 대비 30% 할인된 가격으로 구입할 수 있다.
