뜨거운 여름의 열기가 가라앉고 선선한 바람이 도심을 스치면서 소비자들의 야외 활동이 정점에 달하고 있다. 이런 가운데 유통업계가 가을 날씨를 즐길 수 있는 야외 공간에서 체험형 마케팅을 진행하며 소비자 접점을 확대, 가을철 소비 심리를 자극하고 있다.
비어케이가 수입 유통하는 글로벌 프리미엄 맥주 칭따오(TSINGTAO)는 가을 나들이 시즌을 맞아 전국 곳곳에서 소비자와 만나며 브랜드 특유의 즐거운 에너지를 전하고 있다.
9월에는 부산 삼락생태공원에서 열린 ‘2025 부산국제록페스티벌’에 공식 스폰서로 참여했다. 청량한 칭따오 맥주로 뜨거운 페스티벌 열기 속 시원함을 제공하고, ‘리버스테이지’에 마련된 브랜드 전용 공간에서 체험형 부스 ‘따오-락실’을 운영하며 다양한 체험 프로그램과 포토존으로 관람객들에게 잊지 못할 추억을 선물했다.
이어 지난 1일부터 12일까지 제주신화월드에서 ‘칭따오 맥주 페스티벌 in JEJU’를 열어 황금연휴 기간 제주도를 찾은 여행객들에게 특별한 미식 경험을 선사했다. 현장에서 신선한 칭따오 생맥주를 비롯해 ‘칭따오 1903’ 등 다채로운 라인업을 선보였으며, 바비큐·피자 등 칭따오와 어울리는 푸드 페어링 메뉴를 준비해 축제에 풍성함을 더했다. 여기에 감성 캠핑존 콘셉트로 꾸민 로맨틱한 공간과 색소폰, 탭댄스, 라이브 밴드 등 다채로운 공연이 함께 어우러져 축제를 찾은 관람객들은 가을밤 낭만을 한껏 즐길 수 있었다.
CJ푸드빌은 지난달 20일부터 21일 남산 정상에서 세계 각국의 와인을 즐기는 ‘2025 가을 남산 와인페어’를 개최했다.
남산에서 서울 전경을 내려다보며 즐기는 도심 맞춤형 프로그램으로, 200여 종의 와인 시음과 곁들이는 푸드 페어링 메뉴, 라이브 공연을 한자리에서 즐길 수 있도록 했다. 서울 전망과 미식, 문화를 한 자리에서 즐길 수 있는 특별한 축제로 방문객의 만족도를 끌어올렸다.
SPC가 운영하는 스페셜티 커피 브랜드 커피앳웍스는 지난달 27일부터 28일까지 잠실 롯데월드타워 잔디광장에서 열린 ‘2025 청춘, 커피 페스티벌’에서 체험존을 운영하며 소비자들에게 스페셜티 커피의 매력을 전했다. 방문객을 대상으로 바닐라빈 크림라떼, 디바 콜드브루, 르완다 부산제 브루잉 커피 등 대표 인기 메뉴 시음 기회를 제공하고, 인스타그램 이벤트를 진행해 다양한 경품을 증정하는 등 풍성한 콘텐츠로 뜨거운 호응을 얻었다.
시장 전체를 브랜드 공간으로 꾸며 소비자 경험을 극대화한 사례도 눈에 띈다.
코카-콜라는 최근 MZ세대를 중심으로 핫 플레이스로 떠오른 서울 해방촌 신흥시장 내 일부 레스토랑과 협업해 간판, 메뉴판, 소품 전반에 코카콜라 브랜딩을 더하는 ‘코크 앤 밀(Coke & Meal)’ 캠페인을 전개했다. 오래된 재래시장의 결을 보존하면서도 코카-콜라 디자인을 조화롭게 적용해 이색적인 ‘레트로 힙’ 감성을 구현하며 소비자들의 발길을 사로잡고 있다.
비어케이 관계자는 “야외 활동 수요가 증가하는 가을 시즌은 소비자들에게 브랜드의 가치와 즐거움을 직접 전달할 최적의 기회”라며, “칭따오도 음악과 여행, 미식 등 문화적 요소를 결합한 야외 행사를 통해 브랜드 경험을 확장하고 있으며, 앞으로도 다채로운 장소와 프로그램을 통해 소비자 접점을 확대할 것”이라고 말했다.
