전라남도와 영암군이 거래 1개월 만에 대한민국 대표 분식 프랜차이즈 ‘얌샘김밥’에 20톤의 영암 달마지쌀을 공급했다.

지난해 12월 영암군은 전국 260개, 해외 10개 가맹점을 둔 얌샘김밥과 ‘농특산물 판매촉진 협약’을 맺었고, 올해 2월 25일 첫 거래를 시작한 이후 한 달 남짓 기간에 괄목할 판매 실적을 올린 것이다.

이런 성과 뒤에는 전라남도와 영암군의 전남쌀 판매 확대 공동 마케팅이 자리하고 있다.

먼저, 영암군은 얌샘김밥 가맹점에 ‘영암산 새청무’ 문구가 새겨진 김밥 포장재를 제작·보급하는 등 지원에 나서 160개 가맹점에서 새청무 품종의 영암 달마지쌀을 사용하게 도왔다.

지난해 전남세계김밥페스티벌 행사를 개최한 전라남도는 얌샘김밥과 협약을 맺고, 올해 5월부터 전남 농특산품인 전복과 영암쌀로 만든 전복김밥을 출시하기로 했다.

나아가 전복김밥 출시에 맞춰 가맹점을 찾은 손님이 이 메뉴를 주문하면, 영암산 새청무 쌀 500g을 증정하는 판촉행사도 가질 예정이다.

이번 공동마케팅은 전라남도와 영암군이 기업과 지역 농특산품 판매의 물꼬를 트고, 광역단체가 마케팅을 확장해 기업의 매입량이 늘어나는 선순환구조를 정착한 사례로 주목받고 있다.

우승희 영암군수는 “영암쌀을 포함한 전남쌀은 대한민국 대표 쌀로 꼽혀도 손색이 없을 품질과 맛을 자랑하지만, 브랜드 인지도가 떨어지는 것 또한 현실이다. 전남과 영암군이 함께 마케팅에 나서 짧은 기간 괄목할 수준의 판매고를 올렸다. 얌샘김밥과 협업을 확장해 영암쌀의 브랜드 제고에 박차를 가하겠다”고 전했다.

얌샘김밥이 선택한 달마지쌀 새청무 품종은 전라남도가 자체 개발해 2018년부터 보급한 품종으로, 기존 ‘새누리’와 ‘청무’의 장점만을 가져왔다. 쌀알이 단단하고, 쫀득한 찰기와 함께 달달한 맛까지 겸비하고 있다.