올해 개관 8년 차를 맞은 서울시의 대표 지역상생 플랫폼 ‘서울동행상회’에서 민족 대명절 설을 맞아 ‘2026년 서울동행상회 설 특별전’을 개최한다.
서울동행상회는 전국 각 지역 중소 농가의 신뢰할 수 있는 우수 농·수·특산물을 안국역 인근 상설판매장(종로구 율곡로 39, 안국빌딩 신관 1층)과 네이버 스마트스토어를 통해 시민에게 합리적인 가격으로 소개하며, 생산자에게 안정적인 판로를 제공하고 있다.
시는 2월 2일부터 2월 13일까지 서울동행상회 온·오프라인 매장에서 전국 각지에서 엄선한 400여 가지 우수 농·수·특산물과 설 선물세트를 최대 30% 할인된 특가로 선보인다.
상설판매장에서는 설 선물세트의 종류 상관없이 3개 이상 구매 시 10% 추가 할인 혜택을 제공한다.
전국 180여 개 우수 농가에서 생산하고 있는 정육(한우), 신선과일(사과·배·레드향), 황태, 참기름 세트 등 다양한 품목을 할인된 가격으로 판매해 시민의 장바구니 부담을 줄인다. 동시에 명절 수요가 많은 신선식품부터 지역 특색을 반영한 가공식품까지 준비해 소비자 선택의 폭을 넓히고, 지역 농가와의 상생을 도모한다.
또한 특별전 기간 중 서울동행상회 상설판매장 앞에서 직거래 장터를 개최해 서울동행상회 우수 입점 상품 농가에서 생산하는 각 지역의 대표 농·수산물을 현장에서 판매한다.
군산 간장게장(2.2.~2.3.), 횡성 한우(2.5.~2.6.), 진도 반건조생선(2.10.~2.11.), 공주 밤 및 영광 굴비(2.12.~2.13.) 등 지역별 대표 농·특산물을 구매할 수 있다.
특별전 기간 동안 상설매장은 평소와 같이 평일·주말 구분 없이 오전 10시부터 오후 7시까지 시민과 관광객 누구나 편히 이용할 수 있다.
단, 네이버 스마트스토어는 특별전을 9일까지 운영한다.
한편 서울동행상회는 2025년 한 해 동안 ▴시민·관광객 36만 명 이상 방문(전년 대비 15만 명 상승) ▴매출액 112억 원 기록(전년 대비 72억 원 상승) 등 개관 이후 최대 실적을 달성하며, 서울과 지역을 잇는 공공 유통의 핵심 역할을 하는 지역 농·수·특산물 판로 지원의 대표 거점으로 자리 잡았다.
특히 작년에는 안국동 상설매장뿐만 아니라 지하철 역사, 백화점 등을 활용한 외부 장터, 일명 ‘찾아가는 동행상회’를 확대 운영하며 시민과 생산자 간 접점을 늘렸다. 매장 내에는 각 지역의 특산물, 관광 기념품을 홍보할 수 있는 공간을 마련하는 등 도농 상생 체험·홍보 공간의 역할도 했다.
서울시는 올해 상설매장 인근 공공기관과 연계한 시민참여 프로그램, K-푸드 기획전을 운영하는 등 시민과 외국인 관광객 대상 체험·홍보 콘텐츠를 강화해 서울동행상회를 ‘도농상생 복합 체험공간’으로 재구성하는 동시에, 지역 온라인몰과의 협업을 통해 온라인 상품을 보다 다양화하고 신규 판로를 지원할 계획이다.
곽종빈 행정국장은 “이번 서울동행상회 설 특별전을 통해 시민들이 고향과 따뜻한 정을 나누고 보다 풍성한 명절을 보낼 수 있기를 바란다”라며, “서울시는 앞으로도 지역 중소 농가의 경쟁력 강화를 돕는 동시에, 시민들이 보다 합리적인 가격으로 각 지역의 건강한 먹거리를 접할 수 있도록 최선을 다하겠다”라고 말했다.
