러시아는 미국 다음으로 반려동물을 많이 기르는 나라로 알려졌다. 두 집당 한 집꼴로 고양이나 개를 키우고 있으며, 여러 마리는 기르는 가구도 다수다. 과거보다 더 반려동물을 가족의 동반자로 여기면서 비용 지출을 아끼지 않는다.

반려동물 식품도 천연성분을 사용한 프리미엄 제품들이 고가임에도 좋은 반응을 보이고 있다. 작년 러시아 건식사료의 평균 가격은 9.5% 증가했다.

세분화·전문화된 사료 시장

올해 러시아 반려동물 사료시장의 생산량은 1백만 톤에 달할 것이며, 판매량은 30억 5천만 달러에 이를 것으로 추정된다. 러시아 반려동물 사료 시장은 FMCG(Fast-Moving Consumer Goods, 일용소비재 시장)에서 가장 빠르게 성장하는 범주 중 하나다. 사료 시장의 점유율은 전체 식품시장의 5.5%이며, 성장률은 사람을 위한 식품시장보다 4배 높다.

반려동물 제품 시장의 89%를 사료가 차지하고 있다. 사료 내에서도 고양이 사료가 73.3%로 가장 높은 비율을 기록했으며, 강아지(15.2%), 설치류(0.5%)가 뒤를 잇는다. 반려동물 인구의 증가로 인한 가장 큰 변화는 사료 시장이 세분화·전문화되고 있다는 것이다.

다이어트 사료, 1세 이하의 강아지 및 고양이를 위한 사료, 6세 이상의 반려동물을 위한 건식사료, 순종용 사료 등으로 자세히 분류된 상품들이 출시되고 있다.

또한, 비타민, 소시지(다랑어 맛, 닭고기 맛 등), 장 속에 있는 털을 제거하기 위한 페이스트, 생선 젤리 그리고 임신한 고양이를 위한 스낵도 있다. 강아지 스낵은 고양이에 비해 종류가 적은 편으로 비스킷, 쿠키, 소시지, 뼈, 육포 등이 있다.

러시아에서 58.9%의 강아지 주인들과 37.3%의 고양이 주인들이 프리미엄 사료를 구입하는 것으로 나타냈다. 수입 제품에 대한 선호도가 높으며, 사료 시장의 약 80%를 외국 기업들이 점유하고 있다. 다국적 기업인 Mars(브랜드: Royal Canin, Whiskas, Kitekat, Pedigree 등)와 Nestle(브랜드: Friskies, Purina, Felix)가 러시아 사료 시장에 진출해 있다. 

고양이 사료 매출이 75%를 차지할 정도로 높아 러시아 내 직접 사료 공장을 운영하는 경우도 있으며, 소비자들이 찾는 프리미엄 제품을 수입해 판매한다. 반려동물 시장의 성장은 1인가구 증가, 개인주의 현상의 심화 등으로 인한 세계적인 추세이다. 반려동물에 대한 지출을 아끼지 않는 만큼 프리미엄 사료 시장은 향후에도 높은 성장을 이룰 것으로 보인다.

자료 : Kati 지구촌리포트 96호